Inversión publicitaria en video marketing 2022
Inversión publicitaria en España 2022
Recientemente hemos visto publicado el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2022 y, efectivamente, el crecimiento que se presuponía se ha materializado. Con respecto al año anterior, la inversión publicitaria se ha incrementado un 7’8%, lo que supone un montante total de 11.601’9 millones de euros.
De esta inversión, el 46’9% corresponde a inversión en medios convencionales, aunque la inversión en Digital se sitúa por tercer año consecutivo en la primera posición por volumen de inversión, lo que supone un claro mensaje para anunciantes pequeños, medianos y grandes. El crecimiento sin frenos del uso de las redes sociales y las plataformas de streaming atrae cada vez mayores sumas de dinero de marcas y empresas, percibiendo a estos medios digitales ya no como el ‘hermano pobre’ de los medios convencionales, sino como un nicho más económico con el que llegar a más gente y, en gran mayoría de casos, más segmentado, alcanzando unas cifras de retorno de la inversión mayores.
Así las cosas, mientras la inversión publicitaria en televisión ha subido un 8’3% respecto al año anterior, la inversión digital lo ha hecho casi el doble, un 14’2%.
¿La inversión publicitaria en televisión está abocada al fracaso?
Por supuesto que no. En Voel creemos en el impacto de marca y en el Top of mind del usuario, y ambos conceptos son fervientes aliados de la publicidad en medios como la televisión o el cine, donde un anuncio publicitario o spot impactante puede romper esa barrera que supone la pantalla y crear una necesidad en un cliente potencial. Lo que ocurre es que hablamos de una publicidad que requiere una partida presupuestaria mayor, con lo que a día de hoy sigue estando al alcance de medianas y grandes empresas con estrategias de video marketing bien definidas y compartimentadas por objetivos a corto, medio y largo plazo. Estas empresas son las mismas que cada vez dedican mayores sumas a las campañas de video marketing en redes sociales, con lo que supone la lógica de los recursos limitados: si sumas inversión allí, restas inversión aquí.
Un año más, el estudio de la Inversión publicitaria, lejos de debates acerca del mejor medio para comunicar con los clientes, nos arroja una certeza: el presupuesto de las campañas de marketing y video marketing sigue subiendo y, por tercer año consecutivo, elige el mundo Digital para hacerlo.
Si el video es el medio más potente para comunicar un mensaje, la pregunta no es si es una buena opción para mi cliente potencial, sino, ¿qué estrategia necesita mi marca? ¿qué objetivos quiero cumplir? ¿necesito un video corporativo, o unas píldoras informativas con motion graphics?
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